Tap-to-Web3: як Telegram-ігри змінюють екосистему TON та блокчейн-індустрію
Інтеграція криптовалютного гаманця Wallet у месенджер Telegram восени 2023 року стала відправною точкою популяризації блокчейна TON і зростання мережевої активності. Цьому сприяє партнерство між проєктами, яке постійно розширюється, — користувачі отримують нові можливості на кшталт купівлі юзернеймів у форматі NFT. Однак багато хто вважає ключовим драйвером зростання ігрові міні-застосунки, що заклали основу соціального геймінгу в цій екосистемі.
Команда Incrypted розібралася, чому ігрові додатки в Telegram такі популярні серед користувачів, як вони пов’язані з блокчейном TON і чи справді можуть допомогти залучити в Web3 наступні 500 млн користувачів.
Що таке соціальний геймінг?
Під соціальним геймінгом розуміють категорію ігрових проєктів, доступ до яких можна отримати через соціальні платформи та додатки для спілкування. Наприклад, представниками цієї категорії є Diamond Dash у Facebook або покерні ігри в Discord.
Як правило, це браузерні ігри, вбудовані в інтерфейс соціальної мережі. Їхньою ключовою відмінністю є розширення аудиторії через базу контактів гравця. Простіше кажучи, соціальні ігри здійснюють експансію за рахунок того, що користувачі публічно демонструють свої результати і запрошують друзів для спільного проведення часу і заради додаткової винагороди.
У Telegram соціальний геймінг почав поширюватися восени 2023 року — після інтеграції міні-застосунків, що дають змогу запускати сторонні сервіси прямо в клієнті. Особливістю подібних ігор у месенджері є їхній зв’язок із Web3, виражений, наприклад, у наявності токенів, використанні NFT і підтримці транзакцій у TON.
Поширена думка, що такі проєкти можуть стати інструментом залучення нових користувачів у криптоіндустрію, оскільки пропонують простий і зручний інтерфейс для взаємодії з цифровими активами, а аудиторія успішних застосунків цієї категорії налічує десятки мільйонів користувачів.
Популярні ігрові додатки в Telegram
Можливість використовувати соціальний геймінг для розвитку Web3 насамперед зумовлена тісним взаємозв’язком блокчейна з месенджером. Так, міні-додатки екосистеми TON можуть отримати пріоритетний доступ до рекламної платформи Telegram, а також допомогу в зборі коштів через Tonstarter і право на участь у грантових програмах. Серед останніх можна виділити, наприклад, The Open League.
Ці преференції не націлені винятково на ігрові додатки, однак на момент написання саме вони приваблюють найбільше користувачів Telegram, тож мають високі шанси на отримання грантів та екосистемної підтримки. Нижче розглянемо деякі з найпопулярніших проєктів сфери соціального геймінгу в екосистемі TON.
Notcoin — це найпопулярніша Web3-гра в Telegram, яку запустили на початку 2024 року. Застосунок є класичним «клікером» і дозволяє гравцям отримувати нагороди за натискання на екран. Геймплей включає й додаткові елементи на кшталт бустерів, заохочень за залучення нових користувачів і створення власних «загонів».
У травні 2024 року Notcoin запустив токен NOT, конвертувавши бали користувачів у цифрові активи на блокчейні TON. Після цього команда дещо змінила формат ігрової активності. 9 червня 2024 року розробники повідомили, що проєкт досяг 40 млн зареєстрованих акаунтів, ставши одним із найбільших мінідодатків Telegram.
Варто зазначити, що початковий успіх Notcoin також пов’язаний з його «мемністю». Проєкт з’явився під час популяризації мемкоїнів з інверсними тікерами на кшталт ANALOS. Тому його поширенню також сприяло сприйняття як інверсної версії токена TON.
Catizen став переможцем четвертого сезону ініціативи The Open League, спрямованої на заохочення розробників міні-додатків. За даними команди, у червні 2024 року проєкт залучив майже 10 млн користувачів Telegram, досягнувши 250 000 UAW. Однак варто зазначити, що Павло Дуров 24 липня повідомив про 26 млн користувачів Catizen.
Ключовою особливістю проєкту є більш різноманітний порівняно з іншими «клікерами» геймплей, а також команда розробників із досвідом створення застосунків для WeChat і пристроїв під управлінням Android.
Catizen, як і Notcoin, використовує концепцію Play-to-Airdrop з майбутнім запуском токена, однак гравці можуть отримувати NFT і внутрішньоігрові активи вже зараз.
YesCoin пропонує ігровий проєкт у стилі Notcoin, який замінив механіку «клікера» на «свайпер» — щоб отримати нагороду, користувачам потрібно водити пальцем по екрану, збираючи внутрішньоігрові бали YES. В інших аспектах YesCoin частково або повністю копіює концепцію свого попередника, включно з бустерами, реферальною програмою і планами щодо запуску токена.
Однак навіть за відсутності оригінальних механік, у четвертому сезоні The Open League YesCoin вдалося посісти друге місце з майже 15 млн залучених користувачів і 141 000 UAW.
Крім перерахованих, існують десятки інших ігрових мінідодатків, багато з яких так чи інакше пов’язані з блокчейном TON. Знайти їх можна у вбудованому марктеплейсі, що з’явився в оновленні клієнта від 31 липня 2024 року.
Цей апдейт також дає змогу відкривати кілька застосунків одночасно і додає в Telegram вбудований браузер із підтримкою Web3-сторінок, щоб забезпечити глибшу інтеграцію з блокчейном і підвищити якість користувацького досвіду.
У чому причина успіху Telegram-ігор?
На відміну від більшості інших соціальних платформ, ігрові додатки в Telegram можуть використовувати для розширення аудиторії як традиційні, так і Web3-інструменти, створюючи таким чином кумулятивний ефект. Так, користувачів месенджера приваблюють:
- інсентивізація та очікування нагород. Багато ігрових проєктів, за прикладом Notcoin, використовують стратегію Play-to-Airdrop з гласною або негласною обіцянкою конвертувати внутрішньоігрові активи в токени, що торгуються. Це створює систему стимулів, як правило, відсутню в традиційних іграх;
- соціальна складова. Таблиці лідерів, реферальні посилання, «загони», «села» та інші елементи соціальної взаємодії всередині додатка підвищують залученість користувачів і створюють «змагальний дух». У випадку з Web3-геймінгом цей фактор посилюється реальною фінансовою винагородою;
- простий геймплей. Більшість міні-застосунків у Telegram використовує прості та зрозумілі ігрові механіки. Вони вимагають від користувачів мінімум зусиль, пропонуючи «рекреаційний» геймінг, і є порівняно недорогими в реалізації;
- доступність застосунків. Telegram використовує понад 950 млн осіб, більшість з яких може запустити улюблену гру в будь-який момент прямо в мобільному або десктопному клієнті месенджера. Не потрібно нічого завантажувати і створювати нові облікові записи — достатньо просто відкрити застосунок.
У міру залучення аудиторії до Web3-екосистеми і появи зручніших інструментів для взаємодії з цифровими активами, зросте попит і на інші міні-додатки, пов’язані з блокчейном на кшталт децентралізованих бірж або протоколів кредитування. Приклад — сервіс для запуску мемкоїнів у мережі Ton Gas Pump, який зумів залучити 225 000 унікальних гаманців менш ніж за два місяці роботи.
Однак зараз саме ігрові проєкти забезпечують найширші охоплення за рахунок простоти і доступності користувачеві, незнайомому з криптоіндустрією.
Вплив ігрових додатків на Telegram та екосистему TON
Скоординована підтримка міні-застосунків на основі блокчейна з боку Telegram та екосистеми TON може бути пов’язана з їхнім позитивним впливом на обидва проєкти.
22 липня 2024 року Павло Дуров повідомив, що кількість щомісячних активних користувачів (MAU) Telegram досягла 950 млн, збільшившись на 50 млн порівняно з «весною». Водночас, за даними Statista, у червні 2023 року показник MAU становив 800 млн. Тобто за рік Telegram вдалося залучити 150 млн активних користувачів, з яких 50 млн — у червні-липні 2024 року.
Це не свідчить про пряму кореляцію між популяризацією міні-застосунків і зростанням аудиторії месенджера — за останній рік Telegram запровадив низку інших нововведень на кшталт монетизації каналів, які сприяють зростанню активності користувачів. Однак ці події відбулися в одному часовому проміжку.
Схожа ситуація склалася і в екосистемі TON. Якщо в січні 2024 року (запуск Notcoin) мережа опрацювала трохи більше ніж 24 млн транзакцій, то в травні та липні цей показник сягнув 153 млн і 157 млн відповідно, продемонструвавши шестикратне зростання. Щодо кількості нових акаунтів, то в січні 2024 року в TON було створено майже 1,3 млн адрес, тоді як у травні зафіксовано рекордні 11 млн.
Ці графіки демонструють, що пік активності користувачів припав на травень 2024 року, коли відбувся розподіл токена NOT від Notcoin, а інші клікери набули широкого поширення. Не виключено, що в липні-серпні ми побачимо оновлення рекордних показників на тлі запуску нових токенів на кшталт CAT від Catizen.
Утім, показники ігрових проєктів складно оцінити об’єктивно, оскільки більшість мінізастосунків не є dApps і не відкривають доступ до внутрішньої інформації. Публічні тільки заяви розробників, а також підсумки останнього (четвертого) сезону The Open League.
Більшість інших проєктів і зовсім не розкриває інформацію про внутрішньоігрову активність, тому залишається орієнтуватися на непрямі індикатори на кшталт кількості підписників у соціальних мережах.
Навіть за найконсервативнішою оцінкою аудиторія найбільших ігрових додатків Telegram налічує мільйони користувачів, а десятки інших учасників наведеної вище таблиці залучили сотні тисяч гравців. Це доводить, що сегмент соціального геймінгу є одним з основних об’єктів уваги аудиторії месенджера в останні місяці.
І хоча, з урахуванням обмежених даних, встановити прямий зв’язок між популяризацією Telegram, сплеском активності в TON і зростанням аудиторії ігрових міні-застосунків неможливо, загальні часові рамки дають змогу припустити, що ці події впливають одна на одну.
Чи допоможуть ігрові додатки залучити 500 млн користувачів у TON?
15 вересня 2023 року команда TON оголосила, що їхньою метою є залучити у Web3-індустрію 30% користувачів Telegram до 2028 року. З урахуванням потенційного зростання аудиторії месенджера йдеться про ~500 млн осіб.
Як ми вже згадували, блокчейн-геймінг не є єдиною Web3-ініціативою в рамках партнерства TON і Telegram — іншим важливим напрямком можуть стати платежі всередині платформи. Однак, варто зазначити, що обсяг заблокованих коштів у мережі TON більш ніж у 10 разів поступається Tron і в 8 разів нижчий, ніж у Solana, — обидва конкурентних блокчейни також орієнтовані на швидкі та доступні платежі.
Приблизно такий самий розрив можна спостерігати в розрізі пропозиції стейблкоїнів. Останні при цьому є основним платіжним інструментом для більшості користувачів.
Таким чином, криптовалютні платежі, якщо і стануть у майбутньому перспективним інструментом залучення користувачів у Web3 для TON, зараз все ще перебувають на ранньому етапі розвитку. Тому ключовим напрямком для онбордингу залишаються ігрові додатки.
Чи справді соціальний геймінг приваблює людей у блокчейн?
Слабке місце тези про використання соціального геймінгу як «мосту в Web3» полягає в тому, що на момент написання більшість популярних ігрових проєктів у Telegram не має прямої інтеграції з блокчейн-інфраструктурою.
Так, токени NOT спочатку виконували функцію внутрішньоігрової валюти Notcoin і тільки в травні 2024 року були конвертовані в цифровий актив. І навіть після цього проєкт не трансформували в повноцінний блокчейн-додаток. Так само з YesCoin, TapSwap і багатьма іншими представниками сегмента.
По суті, ці ігри приваблюють користувачів у блокчейн-індустрію тільки в рамках підготовки до розподілу нагород, що передбачає реєстрацію гаманців або біржових акаунтів. При цьому, навіть незважаючи на наявність фінансового стимулу і зручний інтерфейс Telegram-гаманця, далеко не всі гравці готові заглиблюватися в особливості роботи розподілених мереж.
Так, ґрунтуючись на даних про кількість користувачів Notcoin, які отримали токени NOT, аналітики Messari зазначили, що реальна конверсія аудиторії проекту у Web3 становить близько 12%. А на момент написання NOT утримує 2,4 млн гаманців — це 6% від декларованої аудиторії в 40 млн осіб або половина одержувачів токена. Тобто гравці демонструють порівняно низький інтерес до взаємодії з цифровими активами загалом і NOT зокрема.
Оцінити ситуацію в інших ігрових додатках можна на основі наведених у попередньому розділі даних The Open League. Якщо порівняти кількість залучених Telegram-користувачів із числом унікальних гаманців (UAW), то отримаємо таке співвідношення (фактично відсоток конверсії гравців у Web3) для топ-10 проєктів таблиці лідерів.
| Назва проєкту | Залучені користувачі Telegram | Унікальні активні гаманці (UAW) | Конверсія у Web3 (%) |
| Catizen | 9,961,628 | 248,399 | 2.49% |
| YesCoin | 14,680,392 | 141,748 | 0.97% |
| MomoAI | 352,189 | 30,427 | 8.64% |
| Vertus | 3,464,235 | 54,745 | 1.58% |
| SquidTG | 51,492 | 30,538 | 59.31% |
| TON Punks | 445,230 | 3,505 | 0.79% |
| Gleam | 4,514,433 | 8,302 | 0.18% |
| Chick Coop | 760,868 | 34,976 | 4.60% |
| Фантон | 124,580 | 73,981 | 59.39% |
| Гаме | 5,405,581 | 0 | 0.00% |
Варто зазначити, що дані багато в чому залежать від геймплейних особливостей проекту. Так, додатки на кшталт YesCoin засновані на механіці Play-to-Airdrop і не є dApps, тому підключення гаманця в них потрібне тільки для отримання нагороди. Водночас проєкти на кшталт Fanton використовують інший підхід, одразу пропонуючи досвід взаємодії з цифровими активами.
Проблема пост-ігрового утримання користувачів
На момент написання ігрові проєкти в Telegram використовують кілька стратегій для вирішення проблеми «холодного старту». Якщо Catizen намагаються акцентувати увагу на ігровому досвіді, а не на самому токені, то багато інших застосунків привертають користувачів через Play-to-Airdrop і обіцянку нагороди.
Поширеною проблемою такого підходу є зниження інтересу аудиторії після зникнення фінансового стимулу. Однак наслідки цього явища відрізняються для Telegram-застосунків і блокчейн-платформ.
Так, для отримання аірдропу від умовного ZKsync потрібне порівняно глибоке занурення в індустрію, розуміння основних принципів роботи блокчейна, а найчастіше і взаємодія зі сторонніми майданчиками в рамках квест-кампаній. Тому існує висока ймовірність того, що навіть якщо користувач втратить інтерес до проєкту після роздачі токена, то залишиться на ринку, перейшовши в інші сервіси або мережі.
Аудиторія ж типового клікера взаємодіє з блокчейном лише для виведення та продажу своєї нагороди, отримуючи мінімум інформації про сторонні проєкти та галузь загалом. Цей ефект посилюється безшовним інтерфейсом Telegram, який практично не вимагає від користувачів знань про принципи роботи блокчейна. Тож постає питання — скільки людей реально залишиться у Web3 після отримання нагороди і що вони знатимуть про індустрію? І з урахуванням порівняно молодого віку сегмента соціального геймінгу в екосистемі TON, воно поки що залишається відкритим.
Таким чином, оскільки в публічному просторі соціальний геймінг сприймається як ключовий драйвер зростання TON, зараз він тісно переплітається з оголошеною командою проєкту метою залучити 500 млн користувачів Telegram у Web3.
Однак на ділі відсоток конверсії користувачів більшості ігрових проєктів набагато нижчий за цільові 30%, що може бути пов’язано як з низькою поінформованістю аудиторії про цифрові активи, так і з тим, що геймплей багатьох застосунків не вимагає прямої взаємодії з блокчейном аж до моменту запуску токена.
За поточних показників конверсії міні-застосунків цифра в 500 млн користувачів здається малоймовірною. Хоча варто зазначити, що, на думку аналітиків Messari, для лідерства в індустрії TON достатньо 5% конверсії, що може бути цілком під силу соціальному геймінгу.
Однак іншим важливим питанням є залученість користувачів у Web3 за межами конкретного проєкту. Поки незрозуміло, чи зможуть ігрові додатки зберегти інтерес аудиторії після проведення роздач і утримати її в індустрії.
По суті, оцінка успішності підходу команди TON багато в чому залежить від того, кого вважати користувачами Web3. Якщо йдеться про людей, які хоча б один раз взаємодіяли з децентралізованою інфраструктурою (можливо, навіть не розуміючи цього), то серія вірусних міні-застосунків у поєднанні з аірдропами може принести відчутний результат. Однак, якщо ми говоримо про активну аудиторію, готову взаємодіяти з блокчейн-сервісами та активами поза межами Telegram, то ігрові додатки здаються не найкращим інструментом для її формування.
