McDonalds запускает масштабную интерактивную компанию в честь китайского Нового года
- Она включает в себя элементы AR, выставку в метавселенной и промо-ролик на базе NeRF
- К проекту приложили руку Карен Икс Ченг и Умберто Леон
- Выставка доступна пользователям AltspaceVR и Spatial
В четверг, 12 января, гигант сферы быстрого питания McDonalds опубликовал пресс-релиз о новой интерактивной компании в честь китайского Нового года (22 января). Она сочетает в себе промо-материалы с элементами AR, технологию NeRF и выставку в метавселенной.
В рамках этой кампании франшиза заключила соглашение с несколькими известными авторами. Среди них Карен Икс Ченг и соучредитель Opening Ceremony Умберто Леон.
Центральное место в этом проекте занимает 30-секундный промо-ролик за авторством IW Group. Он создан на базе технологии NeRF, которая позволяет с помощью ИИ создать реалистичное трехмерное изображение.
Центральный мотив видео — переход от года тигра (2022) к году кролика (2023). Именно к этой работе приложила руку Карен Икс Ченг, ее видно при презентации материала.
Кроме того, промо-кампания включает в себя AR-фильтр для Instagram и виртуальный выставочный зал на базе Spatial. Пространство стилизовано под храм в китайском стиле, где представлены все зодиакальные животные.
Дизайном и оформлением занимался Умберто Леон в сотрудничестве с Клифф Тан. «Зал зодиаков McDonalds» уже доступен пользователям AltspaceVR и Spatial.
В числе прочего, посетители могут получить персональный прогноз на будущий год. Система составляет его исходя из даты рождения и зодиакального животного человека.
В McDonalds отмечают, что основная цель инициативы — поддержка американцев азиатского происхождения. Вместе с тем компания стремится к освоению новых горизонтов в сфере технологий. Так что, вполне возможно, это не последний проект франшизы с использованием решений Web 3.
«Зал зодиаков McDonalds» — это пример действительно качественно реализованного проекта в виртуальном пространстве. Чего не скажешь, например, о гала-концерте Еврокомиссии в метавселенной за $400 тысяч.
