Криптобиржа FTX за последние два года потратила больше 350 млн. долларов на рекламу
Теперь же заявляет о том, что хотела бы еще чуть-чуть увеличить траты на маркетинг. Похоже что покупки киберспортивной команды за $210 млн. или рекламы в рамках NBA на $135 млн. было мало…
Как передает корреспондент INCRYPTED, биржа FTX планирует существенно увеличить бюджет на маркетинг. Это связано с тем, что компания хочет занять лидирующие позиции на рынке, но из-за низкой узнаваемости этого сделать пока не удается:
«Если люди хотят купить криптовалюту, многие о нас даже не знают» – заявил CEO FTX Сэм Бэнкман-Фрид. По словам гендиректора, в ближайшее время будет сделано очень многое для популяризации сервиса, сейчас заключено много сделок, направленных на формирование бренда в информационном поле.
«Число пользователей ежедневно увеличивается, и биржа FTX активно развивается, но это далеко не тот результат, на который мы рассчитываем. Площадка работает 2.5 года, и мы достигли намного меньше некоторых других брендов».
Биржа FTX вкладывала огромные бюджеты в рекламу на спортивных соревнованиях (киберспорт, НБА, провела брендирование стадиона Cal Memorial, заключала контракты с футбольными клубами, бейсбольной лигой США). Тем не менее, маркетинговая стратегия не принесла тот результат, на который рассчитывало руководство.
Вместо массовой закупки «бесполезной» рекламы Бэнкман-Фрид решил сконцентрироваться на пользе продукта и улучшении собственных приложений:
«Меня самого бесит форма, через которую регистрируются новые пользователи FTX. Нужно по три раза повторять свой адрес, кнопки расположены неудобно, это, конечно, нужно всё улучшать. Такие моменты наносят сильный удар по нашей репутации, каждые 10 секунд задержки или ненужных действий снижают шанс успешной регистрации на FTX».
